Valoración final

La asignatura, a pesar de que a priori no era de las que más me ilusionaban, me ha sorprendido y ha acabado gustándome bastante. La verdad es que las sesiones que más me han llamado la atención han sido las que han venido algunos expertos a contarnos sus experiencias, ya que me parecían muy interesantes porque siempre han conseguido transmitir vivencias y emociones que van más allá de las típicas clases teóricas.

El otro punto que me ha gustado de la asignatura ha sido ‘Con visión estratégica’, ya que gracias a esto nos hemos mantenido pegados a la actualidad de una forma un tanto diferente a la habitual, ya que en esta ocasión nos hacía meternos en la piel de las empresas y pensar como directores de comunicación. De esta forma se han hablado de temas muy interesantes y variados como Netflix, la polémica de Gran Hermano, el 1-O, o la web de Mercadona. 

Sesión profesional - 14 de diciembre de 2017

En la sesión de este jueves 14 de diciembre, y última sesión teórica de la asignatura, hemos podido disfrutar de la presencia de la periodista, y actual Community Manager del SERVEF, Amalia López.
Amalia López ha abordado un tema muy interesante como es la importancia de la marca personal y las redes sociales en la búsqueda de empleo.

El primer punto que ha mencionado López es que Internet ha cambiado la forma en la que accedemos a Internet y la forma en la que nos comunicamos, además de haber cambiado también el periodismo.

En este punto, hay que destacar que el periodismo no ha llegado a su fin, sino que simplemente se está transformando.

En la actualidad, en un minuto en Internet:
-Se realizan 3.5 millones de búsquedas en Google.
-Se suben más de 100 horas de vídeo en Youtube.
-Se envían 20 millones de mensajes por WhatsApp.
-Se escriben 250.000 tweets.
-Se suben 200.000 fotos a Facebook y 28.000 en Instagram.

Además, Amalia López también ha explicado que el mercado laboral también cambia con Internet, ya que ahora ya no solo vale el mundo offline, sino que hay que también hay que tener en cuenta todo lo que pasa en el mundo online.

Datos interesantes:
-El 86% de las empresas consulta las redes sociales de los candidatos. Y en el caso de la comunicación, esto puede llegar al 100%.
-9 de cada 10 empresas ha utilizado las redes sociales para buscar candidatos.
- El 69% de los profesionales de recursos humanos considera que el candidato activo en redes sociales tienen más oportunidades laborales.
- El 28% de las empresas ha rechazado a su candidato por su actividad en redes sociales.
Por tanto, estos datos nos tienen que hacer reflexionar sobre qué queremos que salga de nosotros en Internet, ya que cualquier cosa que hagamos nos puede repercutir, para bien o para mal, en un futuro próximo.

Por último, Amalia López explicó 10 pasos para crear tu marca personal:
1) Definirnos como profesionales (especialización).
2) Marcar el objetivo (elegir aquello que nos motive).
3) Conocer el sector.
4) Aprender las nuevas habilidades que necesitamos.
5) Importancia de crear nuestra identidad online.
6) Generar contenido (blog).
7) Dar visibilidad a nuestros pequeños logros.
8) Networking (conseguir contactos).
9) Saltar de las redes sociales a las redes humanas (las oportunidades hay que salir a buscarlas).
10) Para recibir hay que dar y compartir (gratis).

Sesión 9 - 7 de diciembre de 2017

La sesión de este jueves 7 de diciembre ha girado en torno a los intangibles y a la estrategia corporativa.

El primer grupo que ha expuesto ha vuelto a las clásicas exposiciones en las que se dice mucha teoría, por lo que no se me ha hecho demasiado ameno. Este grupo ha tratado conceptos muy importantes, y que ya se habían explicado en sesiones anteriores, como la figura del Dircom, el valor de lo intangible o la RSC.

Cabe recordar que el Dircom o Director de Comunicación es la persona encargada de gestionar las herramientas comunicativas de la empresa para llevar a cabo sus estrategias comunicativas. Además es una persona que sabe negociar, es experta, es líder y tiene formación económica.

Respecto al valor de lo intangible, hay que destacar la importancia de la relación marca-experiencia, y es que la gente ahora está dispuesta a pagar por aquellas marcas con las que haya tenido una mejor experiencia, y esto también ocurre con mayor frecuencia si las empresas han sabido gestionar ese valor de marca.

Por último, la RSC es el compromiso ético de una empresa con el entorno que le rodea, y esta tiene cinco dimensiones: voluntariedad, proactividad, centralidad, especifidad y visibilidad.

Por su parte, el segundo grupo ha sido un poco repetitivo, ya que ha vuelto a hacer hincapié en qué es un intangible y en el concepto de marca-experiencia. Por lo tanto, se ha notado que los dos grupos no habían hablado con anterioridad para evitar estas repeticiones. El punto a destacar es que este segundo grupo sí que ha sido un poco más original y ha creado un cuestionario que ha enviado a varios compañeros de clase –uno por cada uno de los grupos que se han formado para la práctica de sinergias– para que los respondiéramos. 

CON VISIÓN ESTRATÉGICA

El grupo al que le tocaba exponer este bloque ha presentado el caso de la vinculación que se ha hecho entre New Balance y los grupos de extrema derecha. La verdad es que me ha parecido algo muy curioso y ha sido muy positivo porque ha conseguido suscitar debate en clase.