La sesión de este jueves 30 de noviembre creo que ha sido, al menos bajo mi punto de vista, la más entretenida e interesante hasta la fecha. En esta ocasión hemos tenido la suerte de contar con la presencia de Toni Rueda, quien nos ha hablado sobre diversas tendencias que hay en la actualidad en el ámbito de la comunicación.
La charla ha tenido un título muy original:
‘De Black Mirror a Puigdemont pasando por un Starbucks en Marte’
Toni Rueda ha explicado que «en los últimos 50 años ha habido más cambios sociológicos y económicos que en los 3.000 anteriores», o que «una persona que lee un día el New York Times, lee más información que una persona del siglo XIX en toda su vida». Y es que, en la actualidad, han surgido nuevos modelos de negocio que han transformado todo como pueden ser UBER, Airbnb, Netflix o Amazon.
Además, Toni Rueda también ha hecho hincapié en que el progreso ya no equivale a desarrollo personal, y es que «los que antes morían en Serbia, ahora mueren en Bagdad y mañana morirán en Siria». Es decir, no todos los cambios llegan a todo el mundo, ya que vivimos en un mundo muy polarizado. Al final, el factor más importante es analizar el contexto para saber plantear ideas.
Rueda ha explicado 6 dimensiones:
1) Economía
En los países desarrollados se habla ya de la cuarta Revolución Industrial. Un paradigma en el que se pone fin al empleado industrial y a las clases medias, y donde aparece el coste marginal 0. Este concepto es muy interesante, ya que hace referencia a la facilidad con la que hoy en día una persona puede compartir su trabajo.
Además, en este ámbito también surge la economía colaborativa con empresas como Bla Bla Car.
2) Trabajo
Toni Rueda ha señalado un dato bastante alarmante y es que «por cada robot que se introduce en el mercado laboral, se pierden 6 empleados». Y, de hecho, se prevee que esto en unos años afecte a millones de puestos laborales. El problema es que la inteligencia artificial está evolucionado a pasos de gigante.
En el ámbito periodístico, por ejemplo, ya existe una aplicación, que es ‘Narrativa’, capaz de analizar la información y crear notas de prensa automáticamente.
3) Consumo
En este plano, Amazon se lleva el primer puesto en cuanto a avances e innovación. Esta empresa ha sabido adaptarse a la perfección y ha sido capaz de «dominarlo todo».
Algunos de los ejemplos más impresionantes han sido los siguientes: la tienda de Amazon sin cajeros, el supermercado que hay en China que se mueve solo o Tesco Homeplus, que es la tienda virtual que hay en el metro de Corea.
Pero lo más sorprendente ha sido el fenómeno de la impresión en 3D, que ya es capaz de imprimir comida, ropa o, incluso, tejido humano.
4) Comunicación
Toni Rueda ha remarcado que están cambiado las nuevas formas de comunicar y, de hecho, en la actualidad ha surgido el fenómeno de las Fake News y la posverdad (manipulación mediática).
Otras de las innovaciones que ha comentado y que más me han llamado la atención han sido, por una parte, el sujetador que llevaba sensores incorporados para detectar el calor de los senos y así poder detectar con mayor rapidez alguna enfermedad. O que, por ejemplo, China pretende implementar un sistema de puntuación de gente al estilo del capítulo 1 de la 3ª temporada de Black Mirror.
5) Mortalidad
En este campo me pareció alucinante que la empresa Humai, de Silicon Valley, está utilizando información digital para revivir a las personas.
6) Fronteras
Toni Rueda llegó a afirmar que «la próxima frontera está en Marte». Y es que «lo bueno del futuro es que no lo ha visto nadie», así que todos tenemos «la responsabilidad moral de escribir el futuro».
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